2005年11月11日的夜晚，青海人民振奮不已。經過漫長的等待，2008年北京奧運會吉祥物終於顯露出真容，青海省聯合西藏自治區、新疆維吾爾自治區推選的藏羚羊以「迎迎」的身份與「魚、熊貓、奧運聖火、京燕」一起組成中國「福娃」。 藏羚羊「申吉」成功，對青海各族兒女來說，是千載難逢的盛事、喜事。但我們不禁要問，「申吉」成功後，接下來的後續文章該如何做？這是一個值得深思的大問題。

　　藏羚羊名片價值幾何

　　據悉，吉祥物一向是歷屆奧運會最賺錢的衍生物，與會徽不同，吉祥物是最容易被商品化的，因為它看得見、摸得著，而且能夠在服裝、禮品等多個產業上同時發揮巨大的依附效應。2000年悉尼奧運會，3個吉祥物最終獲得了2.13億美元的收入，而雅典奧運會的吉祥物收入也突破了兩億美元。據估計，2008年北京奧運會吉祥物的創收可以達到3億美元。

　　青海省副省長、青海省「申吉」領導小組組長馬培華認為，藏羚羊是繼青洽會、環湖賽和青海民族文化旅遊節之後的又一大響亮品牌，是青海遞給世界的又一張黃金「名片」。藏羚羊「申吉」成功，帶給青海最直接的影響就是青海旅遊產業的發展。藏羚羊在5個吉祥物中是一個個性非常鮮明的動物，因此，世人關注藏羚羊，勢必會關注青海，更多的人會來親身體驗青海。藏羚羊「申吉」成功，青海的旅遊業將會面臨更多的發展機遇。青海要抓住這個機會，提升自身的旅遊品位、接待設施和窗口服務，並與青藏鐵路明年的通車結合起來，創造更好的旅遊品牌效應，借助奧運吉祥物之一的藏羚羊的知名度，讓青海更快地走向世界，同時也讓更多的人瞭解神奇而美麗的青海。

　　藏羚羊「申吉」的過程，是青海省借這次機會打造藏羚羊「名片」的過程，是為了讓全世界更多的人知道青海、知道可可西裡。在「申吉」的過程中，青海並不把藏羚羊當作一種動物，而是當作一種文化來宣傳。從這個意義上講， 藏羚羊作為一張青海省的「名片」，價值又豈是用金錢能夠涵蓋的？

　　「申吉」成功，只是開始

　　打造藏羚羊「名片」，對於青海而言，「申吉」成功不是終點，而是新的開始。

　　青海省體育局局長馮建平認為，「申吉」成功後，我們有很多工作要精心去做。一，藏羚羊的品牌推廣。「申吉」成功，對藏羚羊品牌本身就是巨大的宣傳，但要讓藏羚羊「借勢」能夠更加深入人心，還需要做更多的工作，例如卡通等形象上的推廣、科研開發等等。二，對於旅遊資源豐富的青海而言，「申吉」成功後，應設計一些精品旅遊線路，用類似「吉祥物之旅」的方式吸引更多的人來青海旅遊。據瞭解，在2008年奧運會期間，全球會有500萬人來到中國，到那時，這些國際遊客不可能只呆在北京一座城市，前往奧運會吉祥物「迎迎」的故鄉青海，肯定會成為許多旅遊者的選擇。三，吉祥物產品的開發。青海的一些特色旅遊紀念品，例如藏刀等都可依托吉祥物獲得巨大的商機。

　　誰來投資吉祥物「後產品」

　　生產環節是禮品市場的最上遊，逮住這個商機，可以說幾乎控制了整個市場，那麼青海的禮品企業是否抓住了這個機會？

　　據介紹，禮品行業和其他行業不同的是，該行業變化快，產品淘汰率相當高，因此如果不能緊跟潮流的話，企業很快就沒有了生命力。由於青海禮品生產企業信息和技術相對閉塞落後，而且小而亂的狀況還沒有得到很好的改善，生產不成規模，因此，現在青海禮品企業生產還處於「作坊時代」。

　　據瞭解，全省每年禮品市場的大部分份額都被以江浙、廣東為代表的沿海企業拿走，而青海坐擁巨大的資源，卻只能充當配角。雖然直接生產吉祥物的可能性不大，但是4年一次的奧運商機就這樣輕易放棄了嗎？

　　「申吉」成功後，藏羚羊將會受到空前的歡迎，那麼和藏羚羊相關的產品也將會熱銷。據瞭解，目前，青海幾家大型禮品企業已準備投資開發與奧運會吉祥物相關的「後產品」。事實上， 青海一些企業早已未雨綢繆，盯住了藏羚羊「申吉」成功後蘊藏的巨大商機，一些藏羚羊的禮品開發在「申吉」前已經開始了。

　　目前，就吉祥物的產品開發而言，僅藏羚羊吉祥物的「後產品」開發一項，就可能為青海帶來上百萬元的收入，更重要的是帶動大批勞動力的就業。

　　藏羚羊給青海帶來了什麼

　　正如馮建平所說，藏羚羊「申吉」成功，對於凝聚全省各族人民團結奮進、無私奉獻，振奮全省各族群眾精神，對於打造具有青海特色的品牌，促進我省經濟社會的快速、健康、協調發展，具有重要意義。 同時，藏羚羊「申吉」成功，一方面有利於在奧運會舞台上展示藏羚羊，讓世界瞭解青海的可可西裡和三江源；另一方面，在藏羚羊保護和研究的帶動下，我省其他珍稀保護動物同樣也會被越來越多地引起關注，為今後我省生態環境保護建設提供良好機遇。

　　很多專家認為，「申吉」成功後，給青海帶來五大好處。第一，青海旅遊產業將得到拉升；第二，旅遊紀念品和以藏羚羊為題材的各種旅遊紀念品將為企業帶來贏利機會；第三，無形效應，青海省的企業可以借此用藏羚羊的品牌擴大知名度。第四，通過藏羚羊，推廣可持續發展的理念。眾所周知，藏羚羊是可可西裡的標誌，也可以說代表人與自然和諧發展的標誌，「申吉」成功，對青海體現這種和諧理念有推動作用。第五，人文內涵。藏羚羊代表「吉祥、順利、圓滿、美好」之意，在「申吉」成功後，挖掘青海藏羚羊的這種人文內涵，可以全方位地拓展藏羚羊在經濟以外的文化、體育、科技等領域對青海的影響。有專家指出，如何使這五大好處發揮作用，是政府和公眾深思的一個問題。

　　記者在多種場合採訪時，很多市民都認為，藏羚羊「申吉」成功後，應該列入青海「十一五」發展規劃，或者成立一個專門的機構進行科學規劃、研究、開發與藏羚羊相關的一些衍生產業，很好地利用這次機遇，給青海新的發展注入強勁的「推進劑」。