黑龍江滑雪，海南曬太陽———國內冬季旅遊傳統的南北兩極格局目前正在改變：憑借冰雪（Snow）、溫泉（Spring）、陽光（Sun）、運動（Sport）和風情（Style）等系列旅遊產品，四川被國內旅遊專家評價「有望成長為國內冬季旅遊第三極」。
　　冰雪產品正在成熟。2000年以來，中國（四川）南國冰雪節已連續舉辦5屆。政府與二十幾個景區共同發力，掀起每年一次的四川冰雪「風暴」。國內目前規模最大、設施最先進的西嶺雪山滑雪場，去年中國7天收入逾千萬元，佔全年總收入的1/3。九寨溝、峨眉山等龍頭景區也相繼成為冰雪節主會場，並採取門票降價、宣傳促銷等手段拓展冬遊市場。1998年舉辦「冰雪節」，隨後演變為「冬季旅遊文化節」，今年定位「冰雪溫泉節」———溫泉是峨眉山冬季旅遊的主打牌。不獨峨眉山，冰雪地裡泡溫泉，已是自駕車遊客冬季去海螺溝的理由；西嶺雪山—花水灣，則是旅行社習慣推出的滑雪—溫泉線路；陽光城攀枝花，成都一家民營企業投資的紅格溫泉號稱「規模和設計都屬國內一流」。

　　據統計，我省已發現354處溫泉（群），比號稱溫泉第一省的廣東還多43處。如今，四川景區「冰雪＋溫泉」的旅遊產品，正以每年10%以上的速度吸引遊客。

　　即將揭幕的四川省首屆冬季旅遊發展大會，不但結合漂流、皮划艇等體育賽事，還將舉辦川滇民族民間藝術展示，多角度叫賣攀西陽光。攀枝花這個「最具潛力的陽光旅遊城市」，正逐漸成為成都等地老年人過冬的選擇。

　　一邊豐富旅遊產品，一邊加大營銷力度。12月初，四川省6大世界遺產景區在北京和廣州舉辦冬遊推介會。首次由景區、旅行社、航空公司三家聯手舉辦「百萬打造四川冬遊黃金品牌」活動，共同為四川冬遊促銷。